【ビアガーデンありました】
　　　ビアガーデン六本木にもあったんですね。8/15のメールで近所にビアガーデン
　　　がないと書いちゃいましたが、その後近所の社長と一緒にいったのが全日空ホ
　　　テルのビアガーデン。
　　　な〜んだ、こんな近くにあったのか！
　　　灯台元暗しですね。　
　　　また、毎日毎日前をとおってるロアビルにもありました。
　　　人間なんでも注意して見てないと見えないものですね。
　　　嬉しくなって、全日空ホテルのほうは、１週間に２回も行ってしまいました。
　　　急に暑くなった9月、夜風に吹かれて飲むビールはまた格別です。
　　　　　
　　　 【PPCつづき】
　　　先日から、PPC広告の一種のoverture広告のレポートをしてます。
　　　PCとは、Pay Per Clickの略で、クリック課金広告のことをいいます。
　　　代理店を通さずに申込みをするにはどこから申しこめばイイのかご質問をうけ
　　　ましたので、URLを掲載しておきます。
　　　http://www.content.overture.com/d/home/?mkt=jp

　　　overtureの取っ掛かりに、ダイヤモンド社の書籍を売ってる例のサイトで実験
　　　してみました。
　　　　 ↓　　↓
　　　http://www.tokuchou.jp

　　　で、広告のコピーをいつものレスポンス広告風にしちゃったものだから、数日
　　　で15万円の広告費が飛びました。
　　　　　　
　　　で、いまさらながら気づいたんですが、レスポンス広告はPPCの場合にはすべ
　　　きでない場合がある。
　　　
　　　横着をしてサイトに誘導するためのHPのSEOの文章から、コピーをとってきて
　　　『HPから特定調停の申立書式が無料でダウンロードできます』　　　　
　　　　　
　　　なんて書いたもんだから、乞食が殺到して、あっという間にデポでいれた15万
　　　円の広告費がなくなってしまったのです。
　　　
　　　これは、SEOでサイトに誘導するためのコピーとしてはいいかもしれませんが、
　　　ネット乞食が殺到したのでは、CPO（一件あたり顧客獲得コスト）が採算割れに
　　　なってしまいます。
　　　無料で資料だけ取りたい連中が必ずしも受注に繋がらないからです。
　　　というわけで、至極当然の結論にいたったわけです。
　　　PPCにはPPCのためのコピーの作り方がある。
　　　　　　
　　　余談ですが、先日ある会社からFAXDMの原稿を見て欲しいということで、原稿
　　　をいただきました（1枚５万円ですが今1杯ですので、ビデオを買ってない方の
　　　依頼はお受けできません。）
　　　　　　
　　　で、見ると写真が入ってるわ、アクションワードは入ってないわで、チラシの
　　　原稿そのままに使ってるわけです。
　　　写真は、FAXDMの場合には潰れますので、意味がないです。
　　　また、媒体の特性に応じてコピーも変えていく必要があります。
　　　
　　　と、えらそうなことをいいながら、自分はネット乞食の餌食にされてしまいま
　　　した。
　　　確かに、自己破産しようかどうしようか迷ってる方々ですので、１円も余分に
　　　使いたくないでしょうね。
　　　でも、こうやってお金をどんどん捨てることって大切ですね。いい勉強になり
　　　ます。
　　　
　　　【お金を捨てる勇気を持つ】
　　　創刊号でも触れましたし、いままで折に触れていってきましたが、お金を捨て
　　　る勇気がない人は自営業には向きません。
　　　サラリーマンやってる方がいいのでは？毎月給料貰えますし、ボーナスあるし。
　　　
　　　金がないなら、借金して、広告費に投入する。一生懸命やって、それでもだめ
　　　だったら、特定調停なり自己破産なりして、一から頭を丸めてでなおせばいい
　　　じゃないですか。　　　　
　　　　　　
　　　僕がいうのも何ですが、この無料のメルマガを読んでるだけで、勉強をしない
　　　、実験をしないといつまでたっても上達はありません。　　　　　　
　　　行動することの重要性は、行動したもののみにしか分かりません。
　　　
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　　　　家庭用ビデオなんで、音は悪いですが、内容はパンパン価値あるものを入れ
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　　　　【PPCのコピー】

　　　　PPCのコピーは3つに場合をわけて考える必要があるとおもいます。
　　　　1.クリック数が多いが、受注に結びつかずCPOが高い場合
　　　　2.クリック数が多く、受注に結びついており、CPOが低い場合
　　　　3.絶対的なクリック数が少ない場合

　　　　商材によっては、凄く沢山のクリックがされることになります。
　　　　1.の場合には、にネット乞食を排除するためにも、広告文に間違っても無料
　　　　　などと入れないことです。金額をきちんと明記することです。
　　　　　また、商材が決まっているのでしたら、きちんと商材の説明を出す。
　　　
　　　　とにかく興味を持たせて誘導する式の広告文では、本来客になるべき人間
　　　　以外のクリックを誘発してしまいます。無駄なお金が発生してしまいます。
　　　
　　　　　　
　　　　商品の内容、金額が分かった上で、来る客は当然良質なわけです。
　　　　分かってはいても、レスポンス広告が身に沁みついてしまってる人は特に要注
　　　　意です。
　　　　これによって、CTRを低めに抑え、CPOの引き下げが可能です。
　　　　　
　　　　2.の場合には、がんがん広告を打ってひろげていってください
　　　　ネットはスケーラブルです。ネットビジネスは、一つがうまく行くと限界まで
　　　　ガンガンに拡張していけるということです。『拡張性がある』ことです。
　　　　採算が取れる限り、無制限に加速していってください。
　　　　　　　　　　　　　
　　　　3.の場合には、リストの構築自体が重要課題になってきますので、レスポンス
　　　　広告風にしないと名簿が集まりません。
　　　　リスト収集に重点を置くという意味では、通常の紙媒体と変わりありません。
　　　　　　　　
　　　　adwordsにしても、overtureにしても管理画面があります。
　　　　各キーワードに対する、CTR（クリック率）を一覧表示してくれますので、CTR
　　　　をにらみながら、コピーの内容を変えていく必要があります。　　
　　　　　
　　　　コピーの内容の変え方については、過去に何度もでてきてますよね。
　　　　スプリットランでやればいいだけですね。

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