【ビヤガーデンってあるの？】
　　　週末は暑かったので、女房にビヤガーデンに連れていって欲しいと騒いだり、
　　　頼んだりしてたのですが、捜してみたら六本木にはないらしいということにな
　　　って、結局いつもの焼肉屋でした。
　　　（僕は、出不精なんで、一人でどこかに行くことがほとんどないです。連れて
　　　いって貰えないので、いまだに六本木ヒルズもスグ近所なのに行けないでいま
　　　す。残念）
　　　　
　　　日中、クーラーかけるのが嫌なので、扇風機でパンツ一丁で仕事してるんです
　　　が、食事時にキンキンに冷えたビールのむと、ホント極楽です。
　　　人間の幸せって、ホント小さなことの中にあるような気がします。　　
　　　
　　　　　　
　　　【ムックの監修】
　　　今週は、１円会社設立の法律監修をしました。
　　　ブティック社で出すムックなんですが、書籍とムックとはつくづく違うのだな
　　　と認識させられました。ムックは600円程度なんですが、初版で30000部とか
　　　の単位で作るのが普通とか。数百円程度にするか、1000円台にするかで部数は
　　　相当ちがいがあるんですね。
　　　収益を聞いてみると当たればかなり儲かるらしい。ムック恐るべし…
　　　　　　
　　　【メルマガバブル】
　　　このメルマガでは、僕は読者のあなたが不快にならないように、なるべく自分
　　　の意見は表明せずに、マーケティングのお役にたつ手法をお伝えするスタンス
　　　でいます。
　　　自分が言ったことが、相手にどのような影響を及ぼすか予測が難しいからです。
　　　　　　　　　
　　　ですが、今回の１件については、まちがいなく自分の回りにいる人が発信源に
　　　なって、引き起こされた事態なので、言及せざるを得ません。
　　　　　　
　　　ここのところ、メルマガバブルが発生しました。これは、バックナンバーにも
　　　でています、平野さんのビデオ
　　　http://www.sweet-cafe.jp/form/vtr05/formmail2/formmail.asp
　　　が、きっかけになってのことだとおもいますが、
　　　　　　
　　　創刊号発行前にこの手法を使ったり、いたづらに読者数を競ったりする方が、
　　　沢山でてしまったのです。
　　　
　　　そのために、まぐまぐさんからも警告が入るなど、もうこのビデオは月末まで
　　　で売りやめにして欲しいと平野さんに僕からお願いしました。
　　　
　　　ちょっとしたノウハウの提供が、凄い状況を引き起こすのがこのネットの世界
　　　なんだなと、改めて反省させられる一件でした。
　　　今後は、創刊号から5000人以上を集めているメルマガはチェックが入るとも聞
　　　いております。
　　　
　　　メルマガの読者を獲得するのに、お金を使ったほうがいいとは、確かに僕もい
　　　いましたし、オールアバウトジャパンでも書きました。
　　　http://allabout.co.jp/career/net4biz/closeup/CU20030604A/

　　　ただ、
　　　１．Adwords広告とHPからのポップアップウインドウでの読者登録
　　　２．SEOによるアクセスアップ
　　　３．適切なキーワードの選択によるヤフーのディレクトリ登録
　　　が出来た人だけが、次のステージに進んでくださいといったと思います。
　　　
　　　
　　　プロモーションで読者の増加を競い合うのはどうなのでしょう。
　　　ある程度のレベルに到達した人だったら、誰でもプロモーションはできるとお
　　　もいます。
　　　そんなことはプロは出来るのが当然で、読者増を声高に叫んだりしません。
　　　　　　
　　　ちょっとした知識を手に入れたからといってむやみやたらに鉄砲を振りまわす
　　　のはあまり感心できません。静かにとりくみませんか。
　　　
　　　【お詫び】
　　　　本件に関係ない方に不愉快な思いをさせてしまったことにお詫びいたします。

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　　　　　1.FAX番号リストの集め方
　　　　　2.オファーの作り方
　　　　　3.クリエイティブ（メルマガでは暗いパターンをご紹介してますが、
　　　　　　ビデオでは明るいパターンです）
　　　　　4.DMコスト削減のために知っておきたい法則
　　　　　5.デシル・RFM
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　　　　家庭用ビデオなんで、音は悪いですが、内容はパンパン価値あるものを入れ
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　　　【メルマガ読者の精読率】
　　　今回の件に関連してメルマガの読者の精読率について触れたいと思います。
　　　メルマガ読者の質を測るには、複数の媒体に同一の広告を出してみれば分かり
　　　ます。
　　　しっかりと、コンテンツ重視で取り組まれてる発行者の方の場合には、読者と
　　　発行者のコミュニケーションができてますので、反応が高いですが、コンテン
　　　ツが十分にともなわない場合には、それだけ精読率が低いですから、反響も少
　　　ないです。
　　　また、新規登録と解除の過程を何度も経て、次第に読者が一定の指向性に濃縮
　　　されてきているものは反応率が高いですが、一過性のプロモーションによって
　　　読者の増加を取ったメルマガは精読率がそれほど高いものとは言えません。
　　　読者数が少なくても、精読率が高いメルマガのほうが、当然広告効果がありま
　　　す。
　　　よく、HP宣伝メルマガというものがありますよね。恐らく、だれも読んでない
　　　でしょう。HPを宣伝したい人が、メルマガに登録しないと、掲載されないので
　　　捨てメルアド（無料メルアド）で登録するから、読者が膨れ上がっているだけ
　　　で、自分のHPが掲載されてしまえば、その後読むことはないでしょうから。
　　　　　　　　　
　　　HPにログ解析をつけている方は、Referrer（リファラー）を見ればどのURL経
　　　由で、HPにアクセスされたかが分かります。
　　　ですから、どの広告によって、どれくらいHPに来訪者があったかがわかります。
　　　（ただし、URLの直打ちの場合や、bookmarkの場合には、リファラーなしです）
　　　これによって、広告の効果測定が可能なわけです。
　　　無料のアクセスログ解析がいろいろとでてるようです。
　　　ちなみに僕は、無料版はextremeを使っています。
　　　http://www.extreme-dm.com/tracking/
　　　また、今後有料のアクセス解析ツール（月額1万円程度）のものを導入予定で
　　　すので、効果がありましたらご報告します。
　　　無料版よりも、より詳細な分析が可能になります。
　　　FAXDMの場合には、効果測定は非常に簡単です。FAX用紙をそのまま返信し
　　　てもらう仕組みにしておけばいいからです。
　　　雑誌などの広告では、資料請求番号を振っているから、これも効果測定は可能
　　　です。しかし、ネットの場合には、何をみてアクセスしてきたかは、アクセス
　　　解析をみないと分からないわけですね。　
　　　逆にアクセス解析があれば、どの検索ワードにより、HPにアクセスしたかがわ
　　　かりますので、紙媒体よりも詳細な調査が可能と言えます。

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　　　配信元 金森行政書士事務所
　　　 http://www.ad.il24.net/~gyosei/
　　　〒106-0032　港区六本木3-5-8-203
　　　TEL/FAX　03-5114-8540
　　　発行責任者：金森重樹　◎本メールマガジンに関するご意見・お問い合わせは
　　　こちらまでお願いします　gyosei@ad.il24.net
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